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    佛山不銹鋼門賣場過剩企業如何實現再次騰飛

    時間: 2015-09-24 10:22:17     

      2015年是佛山不銹鋼門企業全面競爭,迅速搶占市場的一年。一部分小企業不堪忍受競爭的殘酷已退出佛山不銹鋼門行業,也有不少企業還在大踏步跨入佛山不銹鋼門行業?!百u場過剩論”已經在北京、上海、廣州、成都接連出現。從兩年前井噴式增量到去年群雄逐鹿山城,再到今年隨家居市場整體縮量競爭加劇,家居賣場在一二線城市的擴張步伐放緩,轉而進入業界公認的調整期,即洗牌階段。

      重慶主城家居賣場極速擴容

      2014年至今,單單重慶一座城市,主城家居賣場的發展速度就很驚人。數據顯示,僅2014年一年,主城新開家居賣場逾10家,超過此前10年的總和,被業內視為“擴張元年”;去年美每家家居建材廣場、聚信美家居世紀城個30萬m2級賣場的開業,進一步加速主城家居賣場擴容。據統計,截至目前,主城分布的大小家居賣場超過30家,經營面積近200萬m2。按中國家具協會提供的行業標準算,重慶主城目前的家居賣場需要200億元的年銷售總量才足以支撐,體量是否過剩?

      如果按中國家具協會提供的行業標準1萬平方米年銷售1億元計算,去年家具建材行業實現年銷售額約2000億元,也就是說有2000萬m2的賣場面積就能夠滿足市場需求,而目前國內家居賣場的總面積已經超過了4000萬m2,如果未來行業的走勢不發生變化,就有50%的賣場面積屬于過剩。

      是“飽和”還是“過?!?,是“危機”還是“機遇”?

      “任何行業都會經歷稀缺、快速發展、飽合、優勝劣汰、正常需求的過程”,某佛山不銹鋼門行業負責人認為,用飽和而非過剩來定義目前主城家居賣場的體量現狀更為合適。

      達到飽合后進入優勝劣汰階段,這是行業發展的必經之路,今年家居市場縮量讓佛山不銹鋼門行業這一階段提前到來,甚至讓一些企業措手不及。其結果是轉型和退市,以往業內少見的兩種市場現象在今年同時出現,其中不乏已有較大規模的大企業,也有不少實力較弱的佛山不銹鋼門作坊在競爭壓力下苦苦掙扎。

      但在希望進一步做大做強的實力佛山不銹鋼門企業看來,行業優勝劣汰的洗牌也產生市場機會,所謂強者更強,始于誰提前為競爭做好了準備,誰更有實力抵抗壓力,誰能更早看到機會并有能力把握機會。建瑪特的觀點具有一定的代表性,只有在服務、營銷、管理著三個方面做好了,不管市場怎么變化,都可以輕松應對。

      強化自身適應力,穩中求變,迎戰未來

      在佛山不銹鋼門行業市場縮量的今年,以及情況將大致相同的明年,各大企業在穩定經營的同時也要積極表現,主動應對。

      一方面,可以進一步凸顯產品優勢,完善產品線,對主打品牌進行升級改造;另一方面,可以將消費者的生活追求、產品風格和社會公益加入到品牌營銷中,用更豐富的內涵填充品牌傳達的家居理念,以此獲得更高認同感,強化自身在佛山不銹鋼門專業化經營上的競爭優勢;另外,一定得注重對商家和消費者雙方的服務質量、企業文化等內在要素的提升。

      在市場環境較好的階段,消費需求旺盛,賣場被消費推著前進;而在消費縮量之時,則要求賣場主動前進。表面看來,在買方市場的局面下,為爭取盡可能多的消費者,賣場間的競爭主要集中在價格層面,但探究其背后,綜合實力才是各企業間未來競爭的絕對方向。就目前的市場環境而言,賣場綜合實力進一步增強,則能以更好地狀態迎接下一輪市場旺季。




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